11.21.2014

ABOUT LAST NIGHT: FOREVER 21 BIG OPENING

Elegí un conjunto monocromo de crop top con short y chaqueta vintage con motivos tropicales que funciona como foco del conjunto. Los zapatos al tono son by Melissa. El dresscode estaba adaptado al #TropiqueSoirée organizado por la Escuela de Pablo Gimenez en el Hotel Sofitel.

Como en Los Angeles o NYC, pero en Montevideo.



El mono negro fue uno de mis elegidos.

Dicho y hecho: Forever 21 ya es parte del ecosistema del Montevideo Shopping y lo hace notar. No solo cuenta con un piso entero a su medida sino que celebra su apertura con tres eventos consecutivos: uno para prensa, otro pre-opening y por último la apertura oficial, mañana 22 de noviembre.
El primero de todos fue el más interesante por tener la oportunidad de tener un mano a mano con los encargados de llevar adelante esa revolución; los generadores de imagen, marketing y diseño de cada tienda quienes orgullosos nos contaron los procesos necesarios para implementar una tienda que debía cumplir con los stardards mundiales, donde la filosofía "Get it now or never" se impone ante todo. La primera interrogante a descubrir era el tema precios; ¿colmarían las expectativas ante un público acostumbrado al consumo por internet o que lo hace en sus tiendas en el extranjero? La respuesta se aclaraba rápidamente al chocarnos con carteles que anunciaban jeans a $300, o crop tops a $200; algo surreal en un Uruguay acostumbrado a precios exhorbitados hasta en comercios fast fashion del mercado local, o hasta en la propia feria. Costaba encontrar una pieza que superara los $1000.

A partir de ahí puedo describir el evento de ayer como un pequeño avance de lo que será este fin de semana de locura: enormes filas de ingreso, enormes filas para probadores, enormes filas para pagar, ¡mucha paciencia para el que lo resista!

Está en nosotros sacar beneficio a nuestra posición de consumidores y estar atentos a lo que pasa alrededor. Esto sin duda marca un antes y un después en el mercado y las redes sociales hablan por si solas. La ley de la evolución actúa naturalmente y solo sobrevive quien se adapta mejor al cambio ¿De qué lado están?

11.18.2014

Luz, cámara, ACCIÓN: FOREVER XXI URUGUAY YA ES UNA REALIDAD



Me acuerdo perfectamente de aquel día como si fuera hoy. Nueva York, 2010. Un letrero gigante anunciaba una gran cuenta regresiva que se hacía notar. En unos días estaría por abrir uno de los Fast Fashion que revolucionaría el mercado en uno de los puntos focales del mundo; Forever 21 Times Square.
Cinco pisos con grandes escaleras mecánicas, escaparates de ensueño, secciones bien definidas, un monstruo en la ciudad.
 ¿Les suena la situación? Les puedo decir que hace 4 años no me imaginé que esto se fuera  a reproducir de alguna manera en mi pequeño país, pero nunca digas nunca, este 22 de noviembre este gigante abre sus puertas.

¿Dónde es Uruguay? Me imagino a los grandes ejecutivos preguntándose eso al ver tantos pedidos llegar desde un ínfimo país de LatinoAmérica. Todos somos culpables. Desde la adolescente que hace su compra mensual por deporte hasta el más fashionista de todos, que consigue cosas únicas (que no parecen de Forever 21)  por aquella web que a veces juega de cómplice en eso de ganar la batalla de tener prendas nuevas versus llegar a fin de mes en este país. Sea de la manera que sea, están pasando cosas y en esta oportunidad, en vez de quedarnos mirando desde afuera la realidad es nuestra. Eso está bueno también.

Un hecho de estas características va a despertar sentimientos; buenos y malos. Representa un nuevo desafío para la industria de una magnitud pocas veces vista.
No es fácil para las marcas establecidas que vienen siendo castigadas hace varias temporadas  con los bajos precios de Buenos Aires y con las compras por internet que parecen multiplicarse día a día. Los precios inalcanzables, la sensación de la "prenda-uniforme" que todo el mundo tiene y aburre, más la baja calidad en algunos casos, son factores que resuenan. Hacen vital que cada marca tenga que replantearse sus raíces y reafirmar su visión y misión para un futuro exitoso. Tener una identidad clara  y competir por otro lado, o sumarse a la misión gigantesca de batallar con un fast fashion inmenso con prendas nuevas todos los días y respaldo internacional. En mi caso estoy ansiosa por ver esas campañas de branding y una suma de valor que nos beneficie a todos.

El diseñador independiente y de nicho siempre tuvo la gran proeza de tener que lucharla contra la corriente. Mucho antes de Forever XXi los altos costos de los talleres, de las telas y los impuestos asfixiantes convierten a la supervivencia como empresa en una tarea épica y es un doble desafío diferenciarse en el mercado a costa de creatividad con recursos limitados. Es difícil pensar como a veces un equipo de dos personas (aunque llenas de sueños) puedan competir con un mega team especializado por área; reclutado y diseñado para una efectividad máxima de mercado. Poder competir con productos y propuestas nuevas cada día, comunicadas de una manera impecable a un alcance masivo. Es complicado, pero también lo difícil inspira y abre puertas para lograr superarlo. Diferenciarse mediante los detalles y una excelente calidad es primordial. Mirar hacia los costados pero sin asfixiarse y sobre todo ponerle el toque extra de  disfrute que siempre hace la diferencia y haga que valga a pena a pesar de todo.

Hoy, en una pequeña avant premier para prensa, voy a tener la oportunidad de ver con mi propios ojos lo que se estuvo cocinando en este nuevo piso de Montevideo Shopping, que por tantos meses fue una incógnita. Ahora solo queda esperar a ver qué pasa y cómo se desencadena el juego de la moda uruguaya, que para variar tiene algo de acción.

11.03.2014

Cualquier excusa está bien | ADIDAS

PH: Mariana Malek
El team uruguayo de Adidas



El clásico Photobooth

Totalmente fuera de nuestra zona de confort con Mariana Malek, periodista del diario El País

Mi outfit de viaje, con las Leandra de The Statement Store que siempre salvan, jeans Levis, Cara Tee, blazer vintage y lentes Italia Independent.

PH: Mariana Malek
OK. Si Adidas me ayuda a inventarme excusas para escaparme unos días a BsAs, yo lo sigo encantada. Sin mucho planerarlo ni pensarlo hay veces que simplemente hay que decir sí y dejarse llevar hacia las cosas que a uno le hacen bien. Hace unos días un grupo de mujeres de todo tipo y color que poco se conocían entre sí nos olvidamos de nuestras rutinas y preocupaciones para conocer la nueva propuesta de ADIDAS. Después de un viaje lleno de charlas y cafés renovadores llegamos a territorio porteño listas para lo que una tarde de intenso calor nos tenía preparado; si pensabamos que sería un evento común y corriente estabamos desde ya muy equivocadas. La primera consigna era el dress code de completo carácter deportivo, por mi parte me animé a los sneackers (que ayudaba que fueran rosas), con calzas al tono, camisa, lentes Italia Independent y collar de Fashion Box, para no fallarle a mi estilo "lady like". Fue llegar al Hipódromo de Palermo y darnos cuenta de qué se trataba la cosa, al tener que cambiar la camisa por una remera deportiva; ¡una clase de gimnasia! O mejor dicho Tae Beat, una mezcla de Taekwondo y baile de la mano de la diosa María Isabella Condessin.  OK, seamos sinceras. No fui del grupo de las que bancó hasta el final ni mucho menos. Soy más bien de las que prefiere largas caminatas en la rambla todos los días, y si es con amigas mejor, pero solo verlo valía la pena. Se trata de convertir las excusas en motivaciones, de salir a cambiar las cosas para sentirnos mejor. Creo firmemente que todos alguna vez dimos vuelta un mal día con una buena dosis de ejercicio. Nos limpia la mente, nos da una visión más clara de las cosas y de paso nos hace sentir mejor con nosotros mismos. Me encanta ver a esa amiga que sale a correr todos los días o la que va tres clases seguidas al gimnasio porque tiene la necesidad; pero también es cierto que cada uno tiene su forma y al final lo que importa, es pasarla bien.

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